廣東的家具展銷會(huì)上，國(guó)外的一個(gè)著名家居品牌來(lái)打假，此事件在家具行業(yè)引起了很大的反響，一時(shí)之間，家具行業(yè)的目光都被吸引在了國(guó)外主管憤怒的臉龐和國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的毅然決然的否認(rèn)上面。其實(shí)，這件事情就中具市場(chǎng)本身來(lái)說(shuō)沒(méi)有特別大的差別，為什么呢你？下面洛陽(yáng)新浪家居為您詳解這場(chǎng)家具抄襲事件的事前事后。
對(duì)于中國(guó)的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買家具時(shí)，牌子雖然重要，但是，看牌子是因?yàn)橘|(zhì)量和做工只有確保性的，外觀的相似和雷同是放在后面的。因?yàn)?，家居環(huán)境是一個(gè)相對(duì)比較隱私的環(huán)境，因此，即使有雷同，也沒(méi)有什么太大的影響，關(guān)鍵是買到性價(jià)比高、質(zhì)量上乘的家居才是中國(guó)消費(fèi)者的普遍心理。因此，家具抄襲對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)沒(méi)有很大的影響。因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者靈活性很大，沒(méi)有那種沒(méi)了哪個(gè)牌子的東西就沒(méi)辦法生存的思想。
另外，對(duì)于品牌家具來(lái)說(shuō)，外觀只是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一部分，牌子重要的還是核心技術(shù)、品牌價(jià)值等內(nèi)涵，這些是抄襲不了的。招牌之所以成為招牌，也不單單是一個(gè)華麗的、新潮的外觀所能夠決定的，這只是其中最淺顯的一部分，最重要的還是這個(gè)牌子所蘊(yùn)含質(zhì)量的含金量以及它所帶給消費(fèi)者的信任地步。那么面對(duì)這件事情，究竟為什么會(huì)在中國(guó)的家具市場(chǎng)上出現(xiàn)如此多的抄襲事件呢？
展銷會(huì)上家具抄襲風(fēng)波頻出：
3月18日，在廣州國(guó)際家具展開(kāi)幕首日，香港皇朝家私發(fā)現(xiàn)其代理的意大利品牌TRECI（特瑞琪）被國(guó)內(nèi)家具品牌孔雀王“抄襲”，產(chǎn)品相似度達(dá)90%以上。當(dāng)天下午，TRECI家具第三代掌權(quán)人到展會(huì)場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)維權(quán)。
隨后，在3月21日，四海家具也召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，狀告藝家百年“抄襲”其產(chǎn)品。據(jù)記者了解，在本次廣州展上，共有包括藝家百年、喜福、福鑫、玉環(huán)等四家企業(yè)不同地步“抄襲”四海家具去年設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。
廣州家具展上的“抄襲事件”并非個(gè)案，它折射出中國(guó)目前家具行業(yè)的一種不良之風(fēng)，這股盛行的抄襲之風(fēng)被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“本土特色”，這與中居行業(yè)的發(fā)展年限短、行業(yè)門檻不高和企業(yè)文化水平良莠不齊等諸多因素有關(guān)。
家具抄襲案的根源在于高額利潤(rùn)的誘惑：
“家具行業(yè)之所以抄襲之風(fēng)盛行，是因?yàn)楫a(chǎn)品在研發(fā)、設(shè)計(jì)階段，需要投入大量的人力物力，大型家具企業(yè)或能承擔(dān)這筆費(fèi)用，但對(duì)于大部分實(shí)力不強(qiáng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，抄襲是直接也是的捷徑”，左右家私有限公司常務(wù)副總裁洪曉山如此理解企業(yè)抄襲的根源。
從前期的科學(xué)市場(chǎng)調(diào)研，到市場(chǎng)流行趨勢(shì)的判斷和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，再到產(chǎn)品研發(fā)、試推、改進(jìn)，整個(gè)過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)、花費(fèi)多，但所推出的產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)同比率通常不到一半，而仿造、抄襲者模仿熱銷產(chǎn)品，不必承擔(dān)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也無(wú)需負(fù)擔(dān)高額的成本。
皇朝家私公關(guān)總監(jiān)陳瑞鑫則認(rèn)為抄襲風(fēng)盛行，是行業(yè)發(fā)展的一個(gè)必經(jīng)過(guò)程。他說(shuō)：“目前我居行業(yè)處于發(fā)展階段，企業(yè)魚龍混雜、良莠不齊，由于行業(yè)門檻不高，不少企業(yè)文化水平不高，除了道德觀念缺失外，這些缺少產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)的理念，家族式經(jīng)營(yíng)模式也制約了設(shè)計(jì)師的發(fā)揮，選擇仿冒、抄襲”。
北京皇家家具市場(chǎng)總監(jiān)王俊表示，家具行業(yè)抄襲侵權(quán)現(xiàn)象泛濫主要原因是由于侵權(quán)的成本低、利潤(rùn)高，而維權(quán)條款缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，讓很多無(wú)良企業(yè)放膽抄襲，鉆空侵權(quán)。
家具行業(yè)的抄襲已經(jīng)形成了鏈條：
記者在采訪中了解到，在一些中小規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)中流傳著這樣的生意經(jīng)：出國(guó)看展，買版抄版，即使價(jià)格昂貴，只要得到一個(gè)新款仿造，即使只有七分像，也照樣好賣。
目前國(guó)內(nèi)家具抄襲已經(jīng)形成了一條比較系統(tǒng)的鏈條。每到國(guó)際重大展會(huì)，這些企業(yè)都會(huì)出國(guó)觀展，通過(guò)拍照、買版等方式，拿到新款產(chǎn)品的整體外觀，然后在其小工廠內(nèi)進(jìn)行仿制、生產(chǎn)，運(yùn)送到店內(nèi)進(jìn)行出售。王猛表示，這類產(chǎn)品雖然外觀與真的很像，但品質(zhì)卻有天壤之別，因?yàn)樵诠に?、功能等其他?xì)節(jié)方面有所欠缺，一般來(lái)講，其價(jià)格也與真的相差懸殊。
企業(yè)不惜花費(fèi)精力和金錢出國(guó)看展、耗費(fèi)巨資購(gòu)買真的家具，將抄襲發(fā)展成為鏈條，還是因?yàn)橛欣蓤D。購(gòu)買一套中端真的家具的費(fèi)用大約在5萬(wàn)-7萬(wàn)元不等，扣除企業(yè)拆解、投入生產(chǎn)所需的成本外，定價(jià)在2萬(wàn)-4萬(wàn)元之間，利潤(rùn)一般能成倍增長(zhǎng)。
家居維權(quán)之路困難重重：
面對(duì)肆意的抄襲，被抄襲的企業(yè)憤怒之余，也不乏采取法律手段維護(hù)自身權(quán)益，但庭外和解、不了了之的居多。究其原因時(shí)由于家具官司勝訴賠償金額相對(duì)不高、時(shí)間跨度較長(zhǎng)、產(chǎn)品生命周期短等因素，一些家具企業(yè)面對(duì)侵權(quán)時(shí)，寧愿選擇私下和解。
中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)說(shuō)，家具侵權(quán)一般集中在外觀設(shè)計(jì)方面，而外觀設(shè)計(jì)申請(qǐng)需要的周期較長(zhǎng)，一整套流程下來(lái)，基本為一年左右，而家具的更新?lián)Q代頻率卻很快，或許申請(qǐng)下來(lái)的時(shí)候家具已經(jīng)更新?lián)Q代。
另外，是否侵權(quán)很難鑒定，只有產(chǎn)品外觀具有80%以上的相似率，才能被確認(rèn)為抄襲或仿造了該產(chǎn)品的外觀，這就意味著，造假者只要略微修改產(chǎn)品的工藝、造型，就能很容易地避開(kāi)侵權(quán)懲罰。即使認(rèn)定侵權(quán)，造成的損失難以取證，也難以明確界定，只能酌情賠償，賠償金額一般在10萬(wàn)左右，企業(yè)維權(quán)付出的成本遠(yuǎn)比獲得的賠償多。這方面的不健全，也對(duì)中國(guó)的家具行業(yè)的抄襲造假事件有了一定的姑息的態(tài)度。
另外，在申請(qǐng)保護(hù)方面，企業(yè)的反應(yīng)也相對(duì)平淡，沒(méi)有很大的反響。主要的問(wèn)題在于申請(qǐng)維權(quán)的成本太高，一來(lái)耗時(shí)長(zhǎng)，二來(lái)增加成本，三則因?yàn)楫a(chǎn)品更新速度快。在采訪中，不少家具企業(yè)表示，通過(guò)法律途徑維權(quán)成本太高，在操作上并不現(xiàn)實(shí)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抄襲能夠普遍存在，一是因?yàn)樾袠I(yè)對(duì)抄襲行為的姑息；二是法律規(guī)則有相應(yīng)的漏洞可鉆，也給抄襲企業(yè)有可乘之機(jī)。
對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，抄襲損害了原創(chuàng)設(shè)計(jì)，傷害了家具行業(yè)的創(chuàng)新力，如果沒(méi)有辦法維護(hù)設(shè)計(jì)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，那么整個(gè)行業(yè)被這種不良風(fēng)氣襲擊，中國(guó)的家具設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)都不能真正提升。抄襲問(wèn)題不容易杜絕，除了寄托于整個(gè)行業(yè)對(duì)抄襲事件的監(jiān)管法律，更重要的還是企業(yè)自身自律了才會(huì)更好杜絕抄襲事件發(fā)生。
因此，一套合理公正的法律體系的健全，對(duì)于規(guī)范中國(guó)的家具行業(yè)是十分重要和十分緊急的事情。同時(shí)提醒廣大消費(fèi)者，如果在購(gòu)買家具時(shí)，要擦亮眼睛，只選對(duì)的，不選貴的。不要背招牌所牽絆，要根據(jù)自身的消費(fèi)能力和消費(fèi)思想來(lái)選購(gòu)適合自己的產(chǎn)品，不要一味的去圖便宜，也不要一味的去追求招牌，只有這樣才能更好地維護(hù)自身的合法權(quán)益。